以下是给公司下属写的一个内部标准，供大家参考，如有不妥，请多指教。
由于每次新做一个广告，我们都要去想这个广告是否具有吸引力，是否最大限度的体现了产品的特点，是否与整个页面相协调等，往往由于人的思维不能一下子把所有的经验及想法都调用出来，而犯一些基本的错误。所以草拟了以下的基本标准，供网站设计、制作及程序开发人员参考学习。同时我们一定要多去理解、研究，多看，多想为什么要这样，带着研究者的高度去看待你的工作，你才能进步。
（1）广告的用色、风格
一定要与整站相协调，不能为了广告更加吸引人，而大面积使用一些忌讳的颜色。本网站的风格，决定了忌大面用全黑色、暗蓝色、暗绿色等一切偏暗淡的颜色，因为这与整站简洁明快的风格完全相背离，这样会导致整站页面质量降低。但是又不能完全与广告周围部分没有区别，否则这样的广告不能引起大家注意的。
（2）图片处理、广告背景
广告图片一定不能变行，这是绝对不允许的，同时也要经过一些艺术的处理；同时广告颜色背景不能大面集填满一种未经渐变的颜色，一定要颜色丰富，比如：蓝色和红色，本身是一种色彩，如果我们渐变后，则成为了几千种颜色的组合，这样对人的视觉冲击将会更加缓和，看起来更加舒服，比如手机彩屏。
（3）文字的字体、颜色、样式
字体的应用一定要保证我们能看清楚，否则字体再漂亮，对于浏览广告的人来说，是没有用的；本网站的广告字体颜色忌讳用大黄色；字体样式中的浮雕、水印等都可以用，但是不能太突出，尤其是主栏目广告。我们可以参考新浪、广告联盟做出来的广告图片。为了做出来的广告重点突出，主次分明，要对广告词中的重点文字进行变色、变不同字体、变不同字型等等。
（4）广告的闪动速度
无论你的广告多么好看，动么动感，你必须要保证你的用户可以看完主要的文字，并停留1秒左右，你才能切换到下一个场景，否则广告作出来就只有华丽的外表，而无实际的用处。同时，当广告词显示完了后，就要尽快切换到第二个场景，不要把第一个场景慢慢的一个一个元素的消失，简单的道理，开始可以随着你的动画去阅读，结尾了为什么要随你的动画去看一个个的消失呢？同时也要保证广告是动感、生机勃勃的。
（5）广告要能表达清楚意境
广告的意境很重要，决定了目标用户是否要去点击，比如：询问式的，口号式的，产品介绍式的都是不同的意境。询问式的，一般要使人看了能很好的想知道答案；口号式的，你要能使人看了觉得你很好很强大，对广告所讲内容充满了认可和崇拜；产品介绍式的，你要能表达出产品的特色，优势。比如要做招聘档车工的广告，广告词是：高薪招聘，电脑机制版、档车，这个时候一定要突出高薪招聘。
（6）广告的格式、大小
我们网站是一个很强调用户体验的网站，不能因为广告影响了整个网站。广告的格式标准：宽度和高度比较大的广告、比较复杂效果的广告，一般采用FLASH；小的广告，尽量采用GIF，一个页面如果广告太多，要大量采用GIF动画或JPG静态广告，否则太多Flash会让你的页面访问很慢，而且还可能会死机。同时，所有的广告一般情况下都不要超过100K，30K以下最好，一个页面可以允许少量的复杂广告超过100K。
本广告制作一般标准适用于综合门户、B2B门户等商业网站的广告测试，可能并不适合企业网站的广告标准，同时并不包含更多的制作技术，未完善的部分，将继续补充。并请设计师在广告制作好后，自己先按照这些一般标准去检测，不要犯一些低级的错误，提高工作效率。广告策划者或项目负责者也要按照这个标准去审核制作好的广告，再给客户去确认。
本文原创作者：李学江，多年从事大中型网站的开发策划及运营工作，现致力于新型行业B2B网站的策划建设及运营研究，著有《新型行业B2B门户策划实战研究报告》，欢迎交流指导。
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