5G无疑是当最热门的话题,各个行业都在争相在5G布局以求喝到5G时代的"头啖汤",那么作为广告行业在这方业有些什么思考?如果抓住5G的口,开拓新出现有蓝海市场,赚取5G红利呢?
也许5G比之前的迭代（见下图）最常被引用的好处就是速度。5G的速度是4G的10到20倍，响应速度快得多。然而，其他好处包括更宽阔的覆盖范围和更大的容量。这意味着你的手机现在应该可以继续运行和上传内容，即使你在一个大型运动场或音乐活动。最后，延迟或设备通过无线网络相互通信所需的时间也将大大缩短。所有这些属性将有利于户外数字标牌行业，并使其具有更大的创造力。
5G世界里的户外数字标牌
直播流媒体
随着速度和延迟的显着改进，户外站点之间开放的实时和可靠流连接的可能性。这是有效改善户外标牌使用情况的新方法，我们之前在直播电影首映、时装表演、体育比赛和其他红地毯活动中便实现了这一目标。对于电影《奇异博士》的戏剧性发布，我们利用卫星链接为客人在伦敦和洛杉矶之间“打开一扇时空门”（或实时视频链接）。卫星连接保证了我们良好的质量链接，但即使使用卫星链接，我们仍然会在馈送中遇到一些延迟，此外还有较高的成本花费。使用5G时，直播流的延迟将大大减少，当然，成本也会显着降低。
增强现实
拥有更强大的技术支撑将大大增强连接不同站点之间的领域和能力。同时也为远程系统链接更多创意和个性化体验敞开了大门。56iq的社交互动应用就是很好的例子，这样的形式与移动互联能够做到非常好的融合，观众乐于参与，传播度也更高。
我们最新的增强现实活动基于Unity平台构建，该平台可创建实时氛围渲染，主要用于开发计算机游戏，因此需要额外的计算能力。这些应用程序通常在功能强大的游戏平台上运行，但并不总是可以在公共汽车候车亭中安装这种硬件。然而，我们可以做的是利用云计算能力来实现。
个性化、机器学习和动态创意优化
能够为户外数字屏幕提供实时、个性化和上下文创意的能力已经被一次又一次地证明可以提高用户参与度。随着5G点击速度的整体提升，数据处理的改进将使户外数字广告客户能够跨多个位置无缝地响应内容相关广告素材-可通过实时受众群体数据洞察获取并优化相应的广告素材。
但它远不止于此。显示器将通过其他移动设备、应用程序、相机和可穿戴设备进行通知并与之交互，以收集和处理数据并提供更有用和有针对性的体验。人工智能（AI）将改革活动，优化移动创意。想象一下可以反映当前天气状况的增强现实活动。或者也许是由人工智能提供支持的虚拟品牌大使，可以参与并回答有关所宣传的产品或服务的问题。
虽然这些都是基于现实的可能性，但就目前所需的预算及时间来说，着实有点令人望而却步的意味。但是随着5G时代的到来，以规模交付反应式和交互式活动比以往任何时候都更加可行。这种性质的活动不再局限于一次性的噱头。个性化的互动创意现在已经可以大规模交付了，这也是前所未有的。
现在怎么办？
5G将从根本上改变我们使用和思考互联网的方式。这些只是5G可能在短期内对户外数字标牌产生影响的冰山一角。尽管我们仍然可以完全掌控5G，但新的营销方法也需要时间来开发，所以是时候开始考虑这个高速连接的景观现象现在给户外数字标牌带来了什么，反过来，户外数字标牌又能为广告商们解锁什么样的创意和可能性呢。
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