在招牌的制作与使用上,需要直接反映商店的经营内容。制作成与经营内容相一致的形象或图形,能增强招牌的直接感召力。例如服饰店的经营范围不同,可以取不同类型的招牌。女装店可选择时尚感强的招牌,且招牌的颜色要醒目；男装店多以西服为主,则较正式,招牌要适应这种风格,要显得庄重；童装店则要活泼、有趣，能吸引小朋友。
总体上分析，招牌的设计和装饰应考虑以下内容：
1、招牌的形式与装置、招牌的形式、规格与安装方式,应力求多样化和与众不同。既要做到引人瞩目,又要与店面设计融为一体,给人以完美的外观形象。
2、招牌的材质有多种:木质、石材、金属材料,还可以是直接镶在装饰外墙上。
3、招牌的安装可以是直立式、壁式、也可以是悬吊式的。
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