四大类户外广告媒体：影视、平面、广播、户外广告，各有各的特性。相比之下，户外广告招牌制作在“时间”上是占绝对的优势，且发布持续、稳定，它不象电视、说话广播等是短暂的存在，往往是一闪而过的；不过是它在“空间”上处于劣势，受区域、视觉范围局限的影响。户外广告招牌是固定式的发布模式，到过或是路过就可以看得见，不过这可以用候车亭、公交车等网络化分布的媒体将这种缺憾弥补了。像门店招牌，必然是固定式发布形式，认清户外广告招牌制作的优势与限制，清晰地分析出户外广告招牌带来的作用，是树立品牌形象的重要因素，再者就是发布产品的信息，以达到广而告之的目的性。
总结分析 定位户外广告招牌制作的作用如下：
1、首先要强化企业形象和在同类产品中的领导地位：树立企业形象，建于选定目标城市的"市标"区域或重点地段，彰显实力、树立强势品牌形象 建立品牌领导地位。
2、加强企业品牌与旗下产品的联系。
3、再者是提高企业及其旗下产品的公众认知度：发布产品信息，建于选定城市的目标受众集中区，提高产品的公众认知度，增强品牌的接触度与暴光次数。
根据以上的总结分析出户外广告招牌制作有不同的特性，企业商家可以按以下的资料做适合自己品牌的宣传：
一、固定广告招牌，主要包括： 大型广告牌、人行道广告牌、交通类广告等
二、移动广告，主要包括：公交车身广告、热气球、飞船广告、也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。
霓虹灯、路牌、灯箱是户外广告的三种主要形式，也是迅速提高企业知名度、展示企业形象的有力途径。
一、霓虹灯广告的作用：既简单明了，可重复出现，引人注目，且光亮艳丽，宣传效果较好，有利于突出企业的名称、厂牌和商标。
二、路牌广告，路牌广告常设在繁华街道、交通要道等人群密集之处，其作用是：
1.时效较长，通常可保留一到数月，可使来往行人不止一次地看到。
2.位置适中，制作精美的路牌还可美化环境及市容。
3.一般不成群设立，同一地点一般不会出现彼此竞争的局面。
4.对观众无选择性。
三、灯箱广告，灯箱可分有机玻璃灯箱和柔性灯箱两种，一般前者面积较小，后者面积较大。此外，还有单面灯箱，双面灯箱和立式灯箱之分。灯箱广告具有图文清晰、维修概率较低、便于宣传较细腻的广告内容等特点，适于安装在路边或门脸旁边等距住所较近的场所。
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