门店招牌代表着一个商店的文化和品位，从形态、色彩、效果等方面可以侧面的体现店铺对于产品的定位、目标的客户人群等信息，好的店面招牌设计和门店招牌制作，比起一般店面能够带来更多的流量。
常见的招牌上不外乎包含商店名称、商标、商店资讯(包括地址、电活、营业时问等)、促销字眼(包括特卖时问、特价商品等)这些内容，这些内容有轻有重，可能会全部出现在招牌上，也可能不会同时出现在同一块招牌上，在一块招牌上要如何分配这些内容的比重才是最佳的呢?
一、图像信息更容易被记住：
人对文字和符号所产生的印象是不同的，店铺的名字可能会有六七个字的，而且店名类似的商家也不在少数，再加上如果店名无法表现出所从事的行业，那么人们对这个店名产生的印象就十分薄弱了，例如“某某商店”、“老字号某某记”、“某某堂”、“某某商行”等，除非是曾经光顾过的人，否则人们根本不知道你“葫芦里卖的是什么药”，更别说是上门了;相反的，商标如果是一个图像，图像的东西比文字容易记忆，再加上商标能忠实地体现出所从事的行业类别，则商标存在的意义就等同于商店本身。
二、表现太多适得其反
面积小的广告招牌应以精简为原则，不宜放置过多的资讯，只放店名或商标即可，做到清楚、明显，不会因为太多内容而失去焦点。面积大的平面招牌则应设计有特色、有震撼力的内容，因为公路上充斥了太多类似的广告牌，如果不做得特别一点，反而会让人忽略你的存在。例如某家汽车经销商将一整部车子悬挂在大楼的外墙，当时还造成新闻的话题，姑且不论这样的做法对不对，但是它所引发的广告效益已经达到了。
三、给招牌附加灵活性功能
一般直立式招牌与平面式招牌应以主打店名为主;独立式招牌则可以用来突显商标，也可以用来当作指示的路标，如某些大卖场会在附近的重要路口处设置“XXX，左转50米”等醒目的字眼提醒过路人;公司资讯、特价消息、促销资讯等等可利用机动性高的活动招牌来完成，因为它随时可以更换又不占空间。当然这不是标准的原则，大家可依自己的情况斟酌变化使用。
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