但凡能在露天或公共场合通过广告表现方式一同向许多消费者进行诉求，能抵达推销产品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面广告的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，招贴和路牌是广告为重要的两种方式，影响甚大。设计制作精巧的户外广告带成为一个区域的标志。户外广告的首要特征有：
1、它对区域和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据区域的特征选择广告方式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现方式，而且户外广告也可以根据某区域消费者的共同心思特征、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为常常在此区城内活动的固定消费者供应重复的宣传，使其形象剧烈。
2、户外广告可以较好地使用消费者途中，在散步旅游时，在公共场合常常发作的空白心思。在这种时分，一些设计精巧的广告、霓虹灯多彩改动的光辉常能给人留下非常深化的形象，能引起较高的留心率，更易使其接受广告。
3、户外广告具有必定的强逼诉求性质，即使匆促赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下必定的形象，并通过多次重复而对某些产品留下较深形象。
4、户外广告表现方式五光十色，特别是高空气球广告、灯箱广告的开展，便户外广告更具有自己的特征，而且这些户外广告还有美化市容的效果，这些广告与市容天衣无缝的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及比赛广告的烦扰。
可是，户外广告媒体也有其不足之处，首要表现在：
1、掩盖面小。是由于大多数方位固定不动，掩盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别留心=地址的选择。比如广告牌一般建立在人口密度大、活动性强的当地。机场、火车站、轮船码头南来北往的活动人口多，可以作全国性广告。
2、接受率很难估计。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有活动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此凝视时间非常短，甚至只需几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。
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