店铺招牌是具有特定意义的广告，并且在某种意义是店铺广告主要的形式，招牌设计要做到有新意，美观，醒目，才能更好的引起顾客的注意。一块好的广告招牌，要能够更多的吸引过往顾客同时对较远的顾客也要有吸引力，那么广告招牌要如何才能吸引人呢？
广告招牌的形式是影响吸引力的重要因素，有吸引力的招牌形式都是与众不同的，当同区域的招牌都是简单的店铺名字发光字的时候，一个设计形象多样的招牌就会特别有吸引力，但是广告招牌在引人注目的同时，又要做到与店铺的总体设计风格一致，有差异也不能太大。许多个体商户的店铺招牌设计，都主要是直接描述商店的经营范围，那么在经营范围确定的时候，就应当根据经营范围的领域进行设计，比如时装店的设计风格就要有艺术感，中医药店的广告招牌设计就应当有古朴的时代感。
店铺广告招牌的吸引力提升的另一个重要因素是亮化和照明效果。照明效果好的店铺招牌的作用是非常明显的，首先店铺的门前一般都要照亮周围环境，方便顾客。照明效果的选择也很重要，不同颜色的光源对客户的吸引力不一样，色彩鲜艳的搭配对顾客的吸引效果很好，比如麦当劳的店铺招牌，就是鲜艳的红色和黄色灯光搭配，让人在很远的地方都能看到招牌，红色灯光的波长较长，可是范围更广。
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