抓住户外广告的商机

户外广告体正在依靠资本力量对消费者的时间和空间中的注意力资源不断进行开采，当消费者有限的户外时间和空间逐渐被各种类型的新媒体抢占后，户外广告如何达到之前一样的传播效果？从户外广告的商机着手考虑是一明智之举。
 

传统媒体之所以能够吸引消费者，是因为在接触传统媒体的时候，他们对于接触媒体的时间和空间有自己的自主决定性。对于传统媒体，我可以关注很长时间，同时以一种更加放松的心态来接触这些媒体。毕竟如果想看电视，一定是在家中，相对悠闲的时候。户外媒体就没那么幸运，既然是户外，一定是我们身处在外的时候出现在我们视野中的。
 

在外面，消费者通常不是在行走，就是在车上，我们是移动的，那么如何在消费者移动中获得消费者瞬间的关注，每一位户外广告人员都在思考。

以户外的公交车广告为例。根据统计，公交车内的电视广告收视效果，在2005，约有8%的公交车族会注意和欣赏，至2006年已经增至13%，若更进一步分析，会被吸引的观众大多集中在15~30岁的学生、上班族群。根据此族群销售的产品，如果能够善加运用，如此精准的目标对象，将比乱枪打鸟的大众媒体广告投放效果更好。
 

从整体受众移动的路线来看，户外新媒体同样有自己的黄金时间，比如对于公交媒体和楼宇液晶电视媒体，每天上下班的高峰期就是集中的黄金时间，这段时间广告覆盖人群数量和关注度都会高于其他时段，在短暂时间停留中的人群移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间自然就有着同样的高价值，但是目前户外新媒体的黄金时间是被低估的，甚至是忽略不计的。对于户外新媒体来说，按照受众接触的黄金时间和非黄金时间来计算广告费，才是合理的传播价值考量。
 

在广告泛滥的当前，能吸引消费者目光，却又能让他们自然而然地接受信息的广告形式，已成为众商家追求的目标。经过设计后的街道家具，从候车亭、文化海报桶、自行车架、垃圾桶，已经与市民生活融合在一起，厂商利用街道家具作为户外广告的形式，甚至运用特殊的创意，一般民众对于这种广告的排斥感相对较低。
 

当然不知道大家注意到了没？传统的广告牌也在融入科技元素。在北京的街头，即使是一般的户外海报、广告牌，都印有一组二维条形码，其目的就是让消费者用照相手机扫描条形码后，直接连接到相关网页，以进行信息的浏览、下载或者直接购买商品。将户外广告与移动互联网结合，充分开掘了户外广告的商机。将平面广告变成了立体广告，广告有没有效果，其点阅率也是一个很好地标准。