出色的包装设计是创造成功品牌的关键所在，优秀的包装设计可以体现保护功能、美化产品、提高产品的附加值，包装设计通过包装的载体美化人们生活，给社会环境添彩，从而显示一个国家的经济实力和人们的生活质量。在竞争激烈的零销市场中，包装设计必须富有视觉吸引力，能够激发人们的兴趣，使人们意识到这种产品的存在，并最终影响消费者的购买决策，而这些作用全在一眨眼间发生。
品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。包装的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和仓储，为其提供保护并在市场上标示产品身份和体现产品特色。同时，包装的功能主要有保护、促销、流通、使用及回收功能。包装设计以其独特方式向顾客传达出一种消费品的个性特色或功能用途，并最终达到产品营销的各项目标。因此，包装设计对商品而言是极其重要的。
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