如今包装设计已是企业形象的一种体现，在企业重视企业品牌形象的前提下，包装设计也跟着经济的发展需要有了突飞猛进的改变和提升，包装设计从原来单一为了方便运输的功能，现在已经发展到了诸多的销售的功能了。现在对于包装设计对于商家而言是一种广告的宣传方式，成为了企业对品牌产品宣传和销售的目的，一直在用包装设计在强化产品的特征，并且树立企业品牌的形象。
从顾客的视觉角度来探讨包装设计，包装设计不仅仅是对消费者的物质满足也是一种视觉审美，然而包装设计在不断的提高消费者的满意度，这样也可以达到企业的品牌在消费者心中的位置。在当今社会消费者对产品的选择是日益加强，所以对于包装设计来说，好看的包装设计现在已经不是主要的了，还要去了解消费者对产品包装设计的本质需求，包装设计不仅能体现出企业的品牌文化的重要性，还能体现出品牌文化的价值观所在。
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