儿童市场的消费群体虽然是儿童，但家长是消费过程的主要参与者或者决定者。因此这个市场的目标消费群体不仅要考虑儿童和家长的消费心理还要结合两者的消费心理。
儿童的天真、好奇心、对环境的探索和对未知的排斥与吸引极大的影响购买欲望。购买欲被动的情况下，易受周围环境和他人评价的影响。主动地时候则会受包装的图案、色彩、造型、声响吸引。
家长对孩子的责任与关爱以及结合本身的经验会让家长更多的考虑产品的安全性。而包装是家长了解产品直接途径，因此包装设计要考虑儿童误食误伤的危险性。
直接清晰的传达产品的特色与特征更容易被儿童更快的认知理解。注意力不那么集中的时候能被一眼看到的图案。不同的产品适合各自调性的图案。比如儿童文具图案多用动物元素，动画角色元素，儿童食品包装设计多用童话动画熟知角色元素。
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