包装设计赋予了商品独特个性的同时，也为商品建立起了完美的视觉形象。产品包装设计是商品向消费者最直白的自我展现，早已被消费者看做是判定商品质量及价值优劣的前提标准，同时也直接关系到商品在市场流通中的品牌价值，那么产品包装设计功能是什么呢？
通过对图形的设计、版面的规划、颜色的搭配结合艺术表现手法，从而让产品特点进行最大限度的呈现，这种做法主要是为了吸引更多消费者。
很多商品不能直接裸露在外面，而产品包装设计就能够很好的保护产品不会被环境或认为损坏，这将起到很好的保护商品的作用。
一个商品代表这一个品牌，而每个品牌都有独自的文化，任何一个产品包装都需要与产品特点、产品文化有所关联，而体现文化则是产品包装的一个核心功能。
最后，在产品包装设计时，应当根据产品特点、使用文化和消费群体等选择适当的包装设计表现手法，力求形式与内容的统一。
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