产品的包装设计是将产品转化为商品并进行销售的最后一道程序，是对容器和产品包装的结构，外观进行设计，使其在运输和销售时具有与其内容相一致的外壳，具有完整的，活动的形象，其目的是为了满足人们的需求。平庸的设计让商品暗淡无光，优秀的包装让商品熠熠生辉，提高了附加值，激发了消费者的购买欲望。 它是一种无声的广告，具有明显的促销功能，最终目的是影响消费者的观念和行为，树立品牌形象，达到营销策略的胜利，那么包装设计所涉及到的学可以有哪些呢？
包装设计中的美学就是设计师根据产品本身特点运用平面构成、色彩构成、点、线面等美学技术来体现具备美感的画面，随着科技的进步和发展，新材料和新工艺的应用，现代包装形式和类别也更趋向多样化，具有一定的科技含量。包装设计在考虑保护和保存商品的同时，更注重的是包装材料是否对环境造成污染，国际市场上的典型商品包装反映了现代包装设计的技术创新性。
包装营销是指通过优美、精致的包装为商品增色添辉，进而吸引顾客，为商品的销售鸣锣开道的营销模式。
人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是推销策略的缩影，包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。
最后，包装设计在满足产品的基本要求后，应该更多地考虑设计的内涵，如果包装设计的表现形式是人的服装，那么包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想，一个人的服装可以反映他的思想和修养水平，包装设计也可以反映产品、品牌、企业等的不同内涵。
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