任何独立的、自成一体的文化在潜意识中都是固有的排他性和侵略性的。在现代商品中，这种排他性和攻击性体现在产品的异质性追求上，这种追求是建立在现代社会日益激烈的商品竞争基础之上的。产品在生存或压迫对手的压力下创造和积累了一定的人格文化，包括技术人格和视觉审美人格两部分。当技术人格的发展达到一定程度的饱和时，企业必然会转向视觉审美人格的塑造，增加产品的文化附加值，从而最大化市场利益，这也是大众消费转向文化消费的根本原因，那么包装设计的四个功能是什么呢？
促进商品销售是包装设计中最重要的功能之一，过去，人们在购买商品时主要依靠推销员的推销和介绍，但现在超级市场已成为人们购买商品的最常见的方式。在消费者开架购物的过程中，商品包装自然充当一个无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引大多数消费者的注意力，充分激发他们的购买欲望，那么包装设计就真正反映了促销的概念。
优秀的包装设计必须适应商品的储存、运输、展示和销售，也要适应消费者的携带。因此，在商品包装设计中，要使箱体结构比例合理、结构严谨、造型精美，注重箱体形状与材料的美、对比与协调美、节奏与节奏美，力求实现箱体结构功能齐全、外观精美，以适应生产、销售甚至使用。普通商品包装结构主要有便携、悬挂、开放、开窗、封闭或多种形式的组合等。
确保商品和消费者的安全是包装设计最基本的出发点。在商品包装设计中，应根据商品的属性考虑储存、运输、展览、销售、携带和使用的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。目前，现有的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，不仅要保证材料的抗震、压缩、抗拉强度、挤出性和耐磨性，还要注意防晒、防潮、防腐蚀、防渗漏和防燃烧，以保证货物在任何情况下都是完整的。
视觉传达的本质特征是简单而清晰，过多的修改内容只会造成相互干扰，使得包装主题难以突出，这不仅影响视觉效果，还可能误导消费者的思维。根据视觉传播规律，在商品包装设计过程中，应尽量去除不必要的视觉元素，注意强化视觉主题，寻找视觉传达最具创造性和表现力的方式。
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