在包装设计和生产之前，也要考虑到消费者，不同层次的消费者有自己的消费偏好，也有自己的审美水平，比如一些文化修养高的人，或者一些文化程度较高的人，审美水平往往较高。如果销售的产品是针对这部分人群的，那么包装盒的制作和设计就应该充分考虑到这一层次消费者的个性，欢乐和审美情趣，在制作和设计包装时，还要考虑到竞争对手的包装设计，一个产品可能有不同公司或工厂的生产和销售， 在设计外观包装时，要考虑竞争对手包装设计的特点。 我们应该尽量避免自己的包装与你们竞争对手的包装设计太过雷同。那么包装设计方案包含哪些内容呢？
它是基于包装的保护性、方便性、可重用性等基本功能和生产的实际情况，按照科学的原则，对包装的外部结构和内部结构进行了具体的设计，根据产品的需要，一个好的结构设计应能有效地保护商品，此外，还应考虑使用、携带、展示、运输等方面的便利性，使其能够重复使用并显示所含内容。
包装装潢是工艺美术与工程技术的有机结合，是一门实用美术和工程技术结合的综合性科学。它以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
又称人体设计，大多是指包装容器的形状，它将美学原理应用于包装的功能和外观美，通过形状、颜色等因素的变化进行包装容器造型，并以视觉形式表达出来。包装容器必须能够可靠地保护产品，必须具有优良的外观，也需要有适当的经济性等。
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