在商场中消费者会注意到包装最吸引人的产品，而包装设计需要通过提供的图像，颜色，字体和信息来吸引消费者，而且将包装形式，结构，材料，颜色，图像，版式和法规信息与辅助设计元素联系在一起，以使产品适合市场营销。
1、需要呼吁明确的买方角色
包装是营销策略的要素，需要呼吁明确的买方角色，因为包装是使客户关心尚未购买的产品的最自然的媒介，独特的形状，图案或颜色可以使产品与货架旁边的竞争对手脱颖而出，首先要知道产品的消费者群众，根据受众来设计包装会更吸引人。
包装会告知买方有关该产品的信息，并且在设计中要突出该产品的特点，可用图片或是文字来说明，例如针对儿童的食品包装，会强调的是无添加的信息等，从而使消费者放心购买。
3、需要传达品牌身份
设计产品包装盒时，设计的核心部分很可能就是公司的徽标，例如是牛皮纸纸板上的一个简单的黑色徽标，或者可以选择覆盖所有内部和外部表面的复杂设计，无论哪种方式，都请贴上徽标并将其用于包装设计过程中。
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