Vi不仅使品牌栩栩如生，而且在定义品牌风格方面起着关键作用，可以说是图形设计和UI设计的合体，但有所不同的是，Vi设计师必须了解用户体验，用户界面和Web设计。
调色板的选择和组合用于区分项目、建立深度和帮助整理资料，但最为关键的一点是，颜色理论研究了不同的颜色在心理上如何影响用户，从而能增加用户体验并提高对品牌的信任。
形式适用于三维物体，并描述其体积和质量，可以通过组合两个或更多个形状来创建形状，并且可以通过不同的色调，纹理和颜色进一步增强形状。
为了创建更好的视觉效果，排版就显得很重要也可以，例如用线来划分章节，利用文本间距和大小创建视觉层次，轮播中的精选图片要在其下方的较小图片上占主导地位以此来创建焦点，带纹理的背景也有助于页面上的元素脱颖而出，这些排版都可以创建很好的视觉效果。
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