中国古代“设计”一次最早出现于《三国志·魏志》中，“密因鸩毒，重相设计”，此意为计谋之意，设计的概念是设计谋，在元杂剧《汉高祖濯足气布英》中也用了“运筹设计”之词，都是指筹划策略，施一计谋之意。以粽子包装设计为例，平时我们见到的传统粽子包装是通过粽叶包装，为了区分味道上的不同的口味标签，也有用真空塑料来装粽子卖，但是没有了传统的文化记忆。昆明包装厂设计师采用特种纸，纸质的感觉犹如宣纸一般，有着竹叶肌理图形，简洁的三角形互插的卡扣，在上方用吉祥的红绳捆扎，其开窗之处露出了粽叶。有了很好的视觉效果，具有更强的品牌营销策略。
包装设计是视觉终端的信息传达，是商业设计与艺术感受的结合，通过对市场趋势的敏锐性与洞擦力，让大家了解市场需求与企业诉求。著名企业稻花香品牌包装，以饼业作为主力的产品形象，其包装设计体现出了企业的悠久历史，运用中国红作为主体包装色调，通过皇家牌匡的艺术语言，凸显出大气与尊贵的感觉。在包装设计中强调设计的沟通能力，关注客户的需求，了解消费者对设计的理解，增强对设计产品的把握，这样才能更好地销售产品。通过开展市场调查活动，运用结构、材料、用途的不确定性更好地使产品得到合理的包装。独特的空间结构设计在常规的包装上是不具备的，有的设计师运用极简方结构下重复多个正方形包装设计，多了艺术的想象与美感追求。民间的手工布老虎与彩绘陶瓷动物，深受老百姓的喜爱，颜色鲜艳，活泼生动，同样可以把这些元素转化设计成为时尚的文化产品，通过注入民间文化使其成为商品包装，从餐饮的包装到生活消费品，都能够设计出好玩又有趣的包装设计。
在设计一些品牌包装时，首先要了解客户的品牌形象，了解消费者需求，和客户沟通之后才能做出好的包装设计。设计师来自不同的地域，深受本族传统文化影响，只有把设计根植于民族文化的土壤中，对现在的包装设计进行本土化调整和创新性设计，自主创新，才能把产品设计的丰富内涵传达给受众。要做出好的包装设计就要有好的设计理念和人文关怀。
包装设计的图形能够很好地体现产品的视觉形象，是消费者感知图形并准确传达产品信息，抓住消费者的眼球与购买欲望。图形的设计要有张力和感染力，这种视觉力量体现在高度地提炼概括产品，用简洁、生动、有趣的图形设计表达包装内涵。有时也可以借鉴一些夸张变形的处理手法。有的包装设计倾向于饱和度较高的色调，有的是简洁的黑、白、灰关系，有的是中明度的色调，因此，准确传达设计风格，就要根据不同的色彩图形设计不同品牌包装。对产品的包装机械改良设计，会产生新的变化，这与包装的定位、产品销售、客户诉求是紧密相连的。
在包装设计中，不断提高自身的设计鉴赏力，用包装设计的创意元素让消费者产生情感共鸣。如何让包装具有吸引力和艺术性，使包装成为富有情感和生命的载体。如何充分调动购买者的情感寄托，如何让产品与消费者沟通和互动。关于风格方面，设计的不同风格体现不同的艺术感受，不要只局限于一种风格，多方面尝试创作。针对不同的项目需求，包装的设计和品牌的色彩基调都会进行调整改变。包装设计中对于“美”的定义是很宽泛的，审美是一个相对比较主观的词，不同的人群审美要求不同。
在包装设计中，昆明印刷厂设计师对包装生产技术和印刷工艺认知，会直接影响商品的销售，印刷中的烫金、烫金、UV、覆膜、压纹等工艺运用广泛，纸张材料的选取也至关重要，它可以反映出产品包装的美观与高雅。
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