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户外灯箱广告的特点和制作技术

   日期:2020-11-06     来源:互联网     浏览:1360    
户外灯箱广告的特点和制作技术

图案是平面广告的重要“视觉传达要素”,而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今天,广告制作业如雨后春笋般地出现,而作为半永久平面广告的户外灯箱广告,由于采用了辅助光和透射稿,使得无论是在白天,还是在夜晚,都能起到以下作用:吸引路人的关注目光;增强物品的真实感;渲染产品气息,诱导消费者的购买欲;强化广告的特殊印象。

在户外灯箱广告画面的设计和制作方面,为追来真实感和艺术性,多采用彩色印刷或照相喷绘;也有在特殊纸张、塑料薄板(膜)、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面,并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等,一谈谈其制作技术的应用。

一、户外灯箱广告的特点和种类  

灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜 明宣传画”。国外称之为“半永久”街头艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下:  

1.画面大:  

众多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达,幅面较小;而户外灯箱广告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大,十分引人注目。  

2.远视强:  

户外灯箱广告的功能,是通过自然光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式,向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈,权利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。  

3.内容广:  

在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教育、艺术等方面,均能广泛地发挥作用。  

4.兼具性:  

展示的形式多种,具有文字和色彩 兼备功能,从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意,紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”,以视觉传达的异质性,去达到广告目的。  

5.固定性和复杂性:  

户外灯箱广告无论是采用何种形 式,都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为丰永久展示装置,其基本结构较其他广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造,以及夜晚作为照明的灯光设施,使得其在单件复制成本高于其他广告。  

户外灯箱广告的种类较多,目前尚 无明确划分种类的方式。但从应用范围和分为电影、服装类广告(海报灯箱画);酒类广告(灯箱画、卖点展示牌):银行、保险类广告(门头、立柱式灯箱画);电器类广告(卖点展示牌、落地式灯箱);地铁站、公交亭广告栏等.

二、户外灯箱广告构成  

1.框架及面罩:  

大型灯箱的主要构件为钢、塑结 构,底座双边框采用钢或不锈钢焊接构成,图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为注塑框架,图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。  

2.图案印刷载体:  

灯箱的印刷载体按其结构及制作工 艺,可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料.

3.辅助光设施:  

灯箱的辅助光(俗称打光)依据其图 案画面的结构,承印材料、印刷墨层厚度,图案幅面进行打光设计。以前多采用普通荧光灯,随着新型灯具的应用,灯箱的辅助光也从单一的打光,发展为多类型的打光方式。由此产生的画面质量及均匀性、柔和度有了较大的提高。  

三、灯箱广告图案制作工艺

灯箱图案印刷的色彩在视觉传达上 优于图形和文稿,各要素能否真实地再现广告设计者的意图,起到视觉传达的最佳效果,则要通过各种印刷方式来买现。灯箱的彩色图案复制原理基于阶调复制。为了满足印刷工艺的要求,利用网屏、照相加网或电子分色加网的方法,把连续调原稿的图像分解成类似于马赛克形状网点,人眼在观察距离上不能分辨的,不同密度级的图像像素网点,在观察距离上达到连续调的视觉效果。  

无论采用哪一种印刷工艺,原稿的 层次和清晰度都应在印刷品上尽可能有效地复制出采。选择原稿要重点考虑:颜色、色调值、结构、色饱和度、形态五个方面的因素。  

彩色阶调复制的关键在于分色加 网,而分色加网是依据于:承印材料的表面性质(平滑度、粗糙度、纹理结构、吸收性);印品的尺寸及观察距离;原稿的反差范围及细微层次的作用;印刷油墨(颜料的颗粒大小、黏度、干燥特性);色彩强度和耐光性;印刷速度

1.分色加网线数的确定:  

人们在离开印刷品等远的距离观察 既不失真,又可达到细

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