杜邦指出，大约63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。企业也必须通过包装和标签的影响才能完成产品推广和品牌树立。现代企业对自身产品包装以及标签的要求越来越高，高质量。高信息含量、新颖、防伪、环保型的商标正逐渐在被国内企业所认识。
标签的发展进一步推动了包装印刷市场的发展，包装标签印刷领域内呈现出新的趋势。传统包装标签印刷厂家多采用丝网印刷和柔印的印刷技术，不仅加工工艺复杂，较难掌握，而且时效性较差，周期较长。同时传统的印刷方式很难实现可变数据印刷、荧光油墨、数字文字编码、条形码等防伪标识，很多印厂只能通过二次印刷甚至三次的方式实现少数防伪标识的印刷。随着包装商标的全球化发展，商标的数量以及商标库存量均减少，这对供应链和物流都会产生直接影响，并将导致商标订单印量继续减少，而商标印刷的短版活（约占全球标签印刷市场的65%）却越来越多，平均每一订单的印量减少，但是订单的频率增加了，迫使包装标签印刷厂商不断寻找更加灵活的方式来运转印刷机。
数字成像技术为印刷业带来了革命性的新技术新设备，数字印刷这个快速发展起来的市场也为包装标签印刷厂商带来了应对行业挑战的新武器。数字化成了印刷企业现代化和国际化的必由之路，数字印刷实现了长短版兼顾．扩大了企业的业务范围，为印刷客户提供一张起印的低成本解决方案，满足了客户的多方位需求。
与传统标签印刷技术相比，数字标签印刷技术有以下几项优势：
①简化缩短了工作流程。消除了出片、打样、制版等多道工序的时间和费用；
②数量可控。需要多少印多少，不会造成浪费，直接控制生产成本的同时降低了库存成本；
③可变数据输出的高速生产能力。满足高度自动化、规模化、集中化生产的需要，确保与产品的无缝衔接，提高了生产效率；
④各种数码设备的承印材料范围不断扩大，从而使标签原来的选择范围也随之进一步扩大了。例如，HP IndigoWS2000和WS 4050不仅可以在纸张、铝箔纸、金银卡纸，不干胶材料表面印刷，还可以在ABS（丙希腈、丁二烯、苯乙烯）、PET、PC、PVC、PP（OPP）、 PE、EVOH、以及多层胶质叠合物表面印刷，应用更加灵活；
⑤个性化图案及文字赋予了标签感情色彩和生命，使标签及包装的美观度大大增强；
⑥通过多色印刷方便实现企业专色或防伪专色，适合专色和特殊色要求的商标印刷；
⑦实现每张不同的编排序列号印刷，实现对产品进行跟踪、鉴定、防伪、计数等多项实用功能，满足企业的高科技要求；
⑧实现专色印刷、缩微文字印刷、uv油墨、单色或彩色个性化可变信息，水印、条码印刷、立体图像，而且还可以将以上各种方式任意组合使用，防伪印刷功能为客户提供了更安全的全程服务，进一步增强了企业的市场竞争力。
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