我们生活在一个多媒体的世界里，消费者每天都要受到各种电子邮件、广告牌、电视、期刊和广播的轮番轰炸。有统计表明，每个消费者平均每天都会接触到4000多个媒体，而且营销公司也要迎接控制混乱局面和吸引消费者注意力的挑战。在这种困难的局面下，营销者慢慢意识到了可变数据解决方案（用数据驱动的、个性化的一对一营销）对于提高营销投资回报率的重要意义。
印刷服务供应商也把可变数据印刷看作是传播营销信息的有效解决方案。数字印刷系统的创新和进步使材料的彩色印刷质量得到了营销领域的广泛认可。可变数据印刷技术的不断完善为人们带来了一个比以前更灵活、更廉价和更易于使用的解决方案。
现在的问题并不是可变数据印刷是否能为人们带来市场机会，而是如何才能进入到这个技术领域。目前市场上有很多选项可供你选择，它们能够帮助你满足客户的个性化或定制化印刷要求，无论你的需求量是大还是小。
选项
可变数据印刷在很多应用领域都获得了巨大的成功，从简单的一对一企业信函到含有营销信息的事务性文件等。客户通信技术也被应用到了复杂的多渠道营销活动。各种规模的企业都有机会利用个性化印刷来提高自己的营销投资回报率。
个性化企业信函
目前，人们可以通过很多初级解决方案将收件人的姓名、地址和静态信息等整合在一起，生产出个性化的邮件。例如Atlas PrintShop Mail等都是快速、高效和非常易于使用的工具。通过简单的拖放，PrintShop Mail能把数据库的单元格添加到文件版式中，从而为数据库和文件搭建起联系的桥梁。PrintShop Mail能让用户随时对文件进行预览，同时为他们提供了一个资源检查选项。它能接受任何一种数据库格式和任何一种页面版式，而且能驱动任何一台PostScript打印机。即便是还没有入门的新用户，也能在市场上找到适合自己的初级工具。
网络印刷
网络印刷（Web-to-print）是一个用模版驱动的解决方案，它能让用户在自己的电脑上对印刷活件进行设计和采购。网络印刷解决方案最初是为拥有分散的销售人员、代理商和专营店的大企业而设计的。远程用户也能通过一个标准模版将可变信息整合到印刷文件中，从而使自己的信件具有更强的相关性和针对性。
位于美国弗吉尼亚州里齐蒙得的Worth Higgins and Associates是一家拥有三十六年历史和一百四十名员工的单张纸商业印刷厂。该公司具有世界一流水准的现代化生产车间是在1994年完成设计和建造的，并且同时具备了传统和数字印刷生产能力。该公司总裁兼首席执行官Rick LaReau介绍说：“早在三到四年前，我们就坚信网络印刷一定能够得到客户的认可，并从那时开始对这项技术进行推广，但效果并不尽如人意。直到最近，网络印刷才突然流行起来。”
Worth Higgins公司采用了Printable Technologies解决方案，并已经拥有了二十五个模版驱动的站点。企业客户需要保护品牌图像，但他们已经不必再安排特定的员工来管理印刷项目了。LaReau说：“网络印刷能让我们的客户在保护品牌的同时把工作任务派发到世界各地。” Worth Higgins与美联证券公司拥有良好的合作关系。美联证券公司的1万多名经纪人能够通过网络看到各种营销支持材料、明信片和生日卡等，并能上传邮寄列表，而Worth Higgins主要负责这些材料的生产和派送工作。据LaReau介绍，网络印刷解决方案已经成为了他们公司增长最快的一个领域，他们每周能通过Printable获得一百多个订单。
数据驱动定制通信
LEYE（Lettuce Entertain You Enterprises）是美国最著名的独立餐馆集团之一，该公司目前拥有并管理着50 多家店铺。在重新收购亚洲大碗厨(Big Bowl Asian Kitchen)餐厅之后不久，LEYE需要对亚洲大碗厨餐厅的老主顾进行培养，希望能吸引他们前来就餐。
这时候，Specialty Printing公司就有了大显身手的机会，该公司成立于1938年，目前拥有6000万美元的资产，能够为国内外客户提供优质的印刷服务。Specialty为那些还没有对被收购后的亚洲大碗厨餐厅进行过参观的客户制作了一封个性化邮件，为并为增加了十四处可变数据元素，其中包括还包括可以让客户在用餐时享受折扣的特殊促销编码。Specialty公司原本希望这封邮件能在发出的四十天后得到3.75%的响应率，但事实上他们得到了高达9.7%的客户响应率。
Transpromo的机会
如果能将大胆的设计、丰富的色彩和可变数据成功地结合在一起，任何一种事务性文件都可以变成有价值的营销工具，帮助企业维护和吸引客户。如果能把事务性文件上的空白区域租给其他人使用，那么你也可以得到更多的额外
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