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什么是喷绘户外广告?

   日期:2020-11-06     来源:互联网     浏览:451    
  近几年, 户外广告的高速发展已是一个不争的事实,普华永道7月公布的《全球媒体和娱乐前瞻》,在每一年度的各类媒体的价值比较当中, 户外广告因其所具有低廉的价格、第一亲和力的媒体,形象生动、具有极强的针对性,将其精髓渗透到大大小小的目的地。它们现身于公路、楼顶、墙面、公交车身、机场等。根据调研发现:消费者一天的工作与休闲时的心情变化,导致消费者与 户外媒体的关系也不一样。另外,还发现81%的人每天有固定的路线。
  对于大多数 广告主来说,如何投放 户外媒体,是一项较为主观的企业行为。因存在太多的主观因素,就会缺少户外 广告专业运作的客观性。
  户外广告是一种眼球经济,因此在户外 广告媒体选择的执行策略上应考虑专业户外广告公司的直接参与。户外广告的形式各种各样,其广告效果也是千差万别,有必要在有限的广告预算中合理地选择户外媒体,找到与目标消费者相关资源。户外媒体组合的目标,就是运用“合适的媒体”直接命中目标受众,极大地提升户外广告的效能。
  国际主要的四种户外媒体形式:
  不同户外媒体形式发挥的作用是不同的。大型 广告牌因其大型高空的特点使广告更醒目,延续性更好,其效果更在于建立和提升企业品牌形象 标牌制作。如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力,让人有身临其境的感觉,印象深刻;交通媒体、街道媒体及其他小众媒体的效果更在于促销,以及配合大型 广告牌使用,有效放大广告宣传的效果。组合覆盖是最有效的。户外媒体最大的穿透力在于覆盖,不同的广告目的,需要不同的组合投放策略,通过户外媒体灵活的时段发布策略和组合策略,提高城市覆盖率,降低千人成本,提高广告效果。
  不同形式的户外媒体的时间组合:
  广告牌/单立柱、 霓虹灯、街道 灯箱属于长效媒体,一般投放原则为:长期、均衡的投放频率;候车亭/自行车亭 灯箱、公交车身广告,以及旗帜、空飘等属于短效媒体,一般投放原则是间歇投放。
  不同形式的户外媒体的类型组合:
  大型广告牌是建立知名度、偏好度、美誉度最好的载体。
  投放策略是:选择策略性的地点、适当数量的大型广告投放以建立广告主的市场领导地位;候车亭/自行车亭灯箱、公交车身广告,以及吊旗、空飘等的效用更在于配合市场推广活动整合使用,能有效地放大市场推广活动期间的宣传效果。根据短效户外媒体本身发布周期短的特点,投放时,先考虑效果,再计算成本,而且偏重效果的考虑。如果不能在短时间内达到效果,那简直是一种资源的浪费,不要因小失大,影响最终的广告效果。

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