对于大多数 广告主来说，如何投放 户外媒体，是一项较为主观的企业行为。因存在太多的主观因素，就会缺少户外 广告专业运作的客观性。
户外广告是一种眼球经济，因此在户外 广告媒体选择的执行策略上应考虑专业户外广告公司的直接参与。户外广告的形式各种各样，其广告效果也是千差万别，有必要在有限的广告预算中合理地选择户外媒体，找到与目标消费者相关资源。户外媒体组合的目标，就是运用“合适的媒体”直接命中目标受众，极大地提升户外广告的效能。
国际主要的四种户外媒体形式：
不同户外媒体形式发挥的作用是不同的。大型 广告牌因其大型高空的特点使广告更醒目，延续性更好，其效果更在于建立和提升企业品牌形象 标牌制作。如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力，让人有身临其境的感觉，印象深刻;交通媒体、街道媒体及其他小众媒体的效果更在于促销，以及配合大型 广告牌使用，有效放大广告宣传的效果。组合覆盖是最有效的。户外媒体最大的穿透力在于覆盖，不同的广告目的，需要不同的组合投放策略，通过户外媒体灵活的时段发布策略和组合策略，提高城市覆盖率，降低千人成本，提高广告效果。
不同形式的户外媒体的时间组合：
广告牌/单立柱、 霓虹灯、街道 灯箱属于长效媒体，一般投放原则为：长期、均衡的投放频率;候车亭/自行车亭 灯箱、公交车身广告，以及旗帜、空飘等属于短效媒体，一般投放原则是间歇投放。
不同形式的户外媒体的类型组合：
大型广告牌是建立知名度、偏好度、美誉度最好的载体。
投放策略是：选择策略性的地点、适当数量的大型广告投放以建立广告主的市场领导地位;候车亭/自行车亭灯箱、公交车身广告，以及吊旗、空飘等的效用更在于配合市场推广活动整合使用，能有效地放大市场推广活动期间的宣传效果。根据短效户外媒体本身发布周期短的特点，投放时，先考虑效果，再计算成本，而且偏重效果的考虑。如果不能在短时间内达到效果，那简直是一种资源的浪费，不要因小失大，影响最终的广告效果。
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