广告策划在企业经营中的重要作用

　　由于 广告是营销组合之一的促销的有机组成部分，所以 广告的作用必须在营销组合的基础上，才可以取得比较好的效果。同理， 广告策划是营销策划的有机组成部分， 广告策划的作用也在营销策划力才可得到更为有利的显现，也就似乎说营销策划的作用包含了 广告策划的作用。主要体现有以下几点：

　　（1） 广告策划能创造新的市场需求；

　　（2） 广告策划增强了企业的竞争实力；

　　（3） 广告策划提高了企业经营管理水平；

　　（4） 广告策划能有效地提高企业的声誉。

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