在城市中，到处都是高耸的建筑，有的标识牌可以达到两三层楼那样的高度，有的却很小，那么应该怎样看待标识牌的尺寸呢？
标识牌并不是越大越好，也不是越小越好。标识牌越大，安装难度就越大，成本也就相对要高。从视觉功能来做实验，室外标识的高度主要与三个因素有关。
（一）建筑物的高度与标识安装位置。
（二）标识的表达方式是图形类标识还是文字类标识，图形的解读性如何。
（三）人们感觉标识的方式是平视还是仰视或俯视。
室外的标识如此，室内的标识也有着更直接的体量上的考究。在室内空间，标识受到视觉空间距离上的限制，不可能将标识做的很大。在一般的状态下，首先是要让标识在室内的空间具有完整的视觉印象。对于一些有立体造型的标识，我们应该考虑到光影的配合，有的阴影会带来一定的负面影响。在设计中必须进行多元化考虑。
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