户外广告在互联网广告的冲击下依然有自己牢固的地位，不知道大家有没有发现，在订购 户外广告时，相同地域规模相近的两个城市，广告投放相同的点位量和周期，广告价格却有很大的差异，这时的决策，除了依靠费用预算之外，我们又深究了一下，户外广告位价位更高的城市，效果一定更好吗？
我们基于项目数据分析发现：贵的确有贵的道理！
以公交站牌广告为例。
A城和B城均为南部发达城市，相同的点位量和投放周期，A城人口略多14%，广告费高于20%。但是从测算结果可以看出，A城触达1+%的比例还要高出18.7%，3+%高出15.5%，5+%高出15.3%。最重要的是，B城市虽总成本低，但千人曝光成本（CPM）比A城高出18%。
从上述结论可以看出，总投入越多的其实性价比也更高，这大概跟当地城市的生活、出行习惯都有关系。
当然，每个城市都有不同的城市文化和带有地域性的生活习惯，具体两个城市的户外广告效果也需要具体分析，再作出判断，只是我们的判断不再只是依赖供应商报价，而是有更科学的量化方式。
随着户外广告效果评估方式的不断推陈出新，今后企业主对于户外媒介策略的制定将更加有据可依。通过科学的评估结果，能够让广告主预算的每一分钱都花到刀刃上。
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