户外媒体的文化导向趋势一：户外媒体是城市文化的一部分

 

　　在我们经常谈及的户外媒体未来发展的大趋势中，数字化是每个人都表示认同的。在数字化的户外媒体上，将有越来越多的受众数据研究手段、广告传播技术与互动技术介入其中，让户外场景与互联网线上产品融合的机会越来越多，使 户外广告变得更加精准化、动态化、互动化，也使 户外广告的传播更加多样化。

 

　　而关于户外媒体在社会经济和文化导向所承担的职能，是另一个非常值得关注和研究的趋势。作为户外媒体人，我们应该意识到户外媒体与城市的景观和环境息息相关，其内容也是城市文化非常重要的组成部分。

 

　　随着户外场景价值被越来越认知和挖掘，立足于地铁空间、具有显著媒体融合特征的创意媒体案例越来越多，以昆明地铁为例，每年以互动创意和艺术创意为表现形式的案例近100个，这些案例挖掘地铁场景优势，在社交媒体和网络媒体上形成话题热点，甚至成为一种文化现象。地铁空间成为优秀创意的集散地和展示场，成为昆明这座城市活力与创意形象的重要组成部分。这些，使得地铁媒体的文化职能更加凸显。

 

　　德高集团一直以来有一个非常重要的理念，就是把自己所建设运营的媒体，看作是城市环境不可分割的一部分。因此，在开展媒体广告业务经营的过程中，例如公益传播、受众体验优化、行业媒体运用理论的建设与分享，都成为我们的重要工作内容。并且，由于户外媒体经营者在日常商业广告活动中所积累的对受众的理解，以及对媒体创意运用的专业经验，其在履行文化职能的过程中有着明显的优势。