户外广告作为广告界的鼻祖，已经成为城市里不可缺少的一部分，与其他的传统广告相比， 户外广告似乎更能抵御互联网广告带来的冲击。
在全世界，不同的研究公司对于户外广告的增长速度有不同的看法。就比如根据Zenith的报告，在2018年到2021年之间，对全球广告支出增长贡献最多的并不是户外广告，而是更为传统的电视广告。
在业界一致看好户外广告的时候，这种说法颇显吊诡。
根据Magna的数据，2018年全球的户外广告支出增长了4.6%。户外广告则是去年唯一增长的传统广告媒体。全球户外媒体广告收入在过去九年（2010年至2018年）的每一年都实现了增长，平均每年增长4.1%，2018年达到310亿美元。
与此同时，传统非数字媒体（电视、平面、电台、传统户外大牌媒体）总体广告收入停滞不前（同期增长0.4%，过去四年下滑1.5%）。
eMarketer预计今年户外广告支出的增长速度将超过大多数其他传统广告媒体。他们预计2019年英国OOH市场将增长1.2%。
不仅是英国，在我国，这一点表现的尤为明显：随着城市化的飞速发展和城市交通枢纽的扩张，户外广告得到了更多广告主的认可；有调查透露，众多被访广告主都表示，在制定媒介策略时一定要选择投户外广告位，因为户外媒体的触达率高。
虽然“户外广告”这个说法，对于大部分人来说，意味着静态的广告牌，但是户外广告正在不断发展，不仅从定义上来说，户外广告从单一的户外多面翻大牌、数字LED屏等模糊的大类，最后被定义为“家外广告（Out Of Home）”。
户外广告行业的新技术也越来越多。诸多户外广告公司渴望采用华为等公司最新的5G技术、物联网技术，因为5G技术的运用，可以让动态的LED广告更便利、更加具有吸引力。
展望未来基于互联网+和云服务器，LED显示屏当做人机交互运用的一个接口，为户外广告的智能化提供了基础。也可以说，5G时代为户外LED设备的发展提供了良好的契机，有了5G的传输速度，户外广告将可以实现更多的创意。
5G技术同时还将催化出超前的智能化广告技术，即AR+AI的智能场景化体验的商用化。在此之前，我们的广告信息基本上都是平面的形态，这一次，因为5G和物联网技术带来的传输速度上的提升，从前的这些创意广告，有了最为基础的实现环境。我们可以使产品广告变立体，360°全方位展示在消费者面前。
当然，这种创意的户外广告最后能够实现，能多大程度的实现，还是需要时间的检验。
与此同时，不论国内还是欧美，都掀起了一股户外广告程序化购买的风潮。国外有谷歌大力推行的广告程序化购买，国内有新兴的物联网广告易售科技等。都说明了程序化的户外广告是未来趋势。
这些技术上的进步对于户外广告的数据也提出了新的要求。“户外广告不再是传统的广告牌，它们需要可衡量和问责制”。在英国，户外广告的数据相当准确，具体到了邮政编号，甚至是每一个街区。
据Warc称，2018年至2021年期间，数字户外广告预计每年增长10％。在2018年，户外广告总支出的数字份额达到37％。
根据Ringel的说法，户外广告的另一个广告优势是，适当放置的户外广告可能让人们难以忽视。就像人们会在视频广告期间去上个洗手间，对于电视、视频中硬植入的各种广告反感。但是户外广告与这些互联网广告不同，户外广告早就是城市公共空间的一部分，不论是公交广告还是商圈的LED大屏，我们早就知道它们是广告，但是没那么抵触，哪怕是洗手间的户外广告位，占用了我们上洗手间的空间和时间，我们照样都会多看几眼。
户外广告还有着独特的审美，我们经常做出一些年度户外广告作品大赏，就是因为户外广告的艺术性。同时，户外广告因为融入到了城市和生活之中，没有太多违和感，还能收获一部分好感。
昆明添翼广告认为户外广告大多是品牌广告，而非卖货广告。某种程度上，户外广告因为其承载品牌，具有艺术审美。而这些优势，正是广告主在互联网时代仍然选择户外广告的原因。
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