创意户外广告，轻松勾搭千禧一代

　　00后生活在一个互联网时代，从出生开始他们的生活就与互联网息息相关。互联网方便了他们的生活，互联网广告也充斥着他们的生活。讲真，千禧一代不喜欢广告。但我们仍然需要生活必需品，我们想去旅行，想走出去，想要一个更好的通讯套餐。那么从哪里能获得这些信息？这听起来似乎是一个不小的难题。当今，连接目标受众，尤其是数量可观且有利可图的千禧一代是品牌传播的关键。

 

　　如何勾搭千禧一族，这是营销人每天都要面对的最普遍难题之一。

 

　　我曾经花过一天的时间去体验一个千禧人的生活。 现在我们了解，典型千禧族的日常生活都包括什么，接下来，让我们聊聊什么能引发8千万千禧人的共鸣。

 

　　60%的千禧人相信 户外广告，这一数字比任何一代人都要高，千禧一代希望接触与他们有关联的，前所未见的，可以互动的，能产生价值的，能改善他们现状的事物。

 

　　那么打造一个有效的创意活动从而触及千禧一代有什么诀窍? 让我来告诉你。

 

　　诀窍不过就是理解他们的喜好和兴趣。 那么怎样才能做到呢？ 倾听他们。 他们在社交媒体上聊什么？ 现在流行什么？他们喜欢去哪里？一旦获得了这些信息，你就能打造出一个成功有效的营销活动。

 

　　� 参与 �

 

　　91%的千禧人喜欢有故事的品牌——如果你的品牌暂时没有做到，立马实施。如果你已经开始讲故事了，就吸引我们来参与吧。 用一个故事开始你的营销。 每天，我们都看到几百条品牌信息。从一个洗发水瓶到一块高速公路上的户外广告牌。我们接二连三的被各种品牌标识和信息轰炸，甚至毫无察觉。 如果你的营销战略与其他对手的毫无二致，那就永难脱颖而出。不要让我们淹没在品牌名所传达的信息中，讲个故事说说你如何与众不同。

 

　　� 创造体验 �

 

　　让我们回顾一下共享可乐这个营销活动，可口可乐让每一个顾客在没有干扰的情况下说出自己的故事。千禧人越享受某项体验，与某个品牌互动越多，他们就越倾向于在社交网络上分享这些经历。在互联网上，每天有47.5亿条内容被分享，18亿张照片被上传，7亿snap chats被发送；另有5亿条推特信息被发布（福布斯）。可口可乐创造了可供客户参与互动的体验项目，剩下的就留给客户发挥了。这一营销活动创作了一个理想的剧本，有形产品的会员奖励方案与用户生成的内容相结合，创造出一个难以置信的、有效并成功的活动。

可口可乐户外广告

 

　　� 立异，信任，转化 �

 

　　根据戛纳创意节的研讨，打造成功的创意最常见的三大主题是：立异，信任和转化。营销人员需要承担风险；当他们与直接竞争者一较高下时，他们不能再靠以往的安全方式推广品牌。接受风险，不惧失败。

 

　　千禧一代依然是最具多样性的一代，我们调查了从单亲妈妈到中产阶层到多口之家，85%的千禧人拥有智能手机，因此，打造犀利，新鲜和有趣的创意是必须的。那些恼人的干扰易被无视， 所以一定要让你的信息引人入胜。作为最懂媒体的一代，当知道我们正在被营销时，我们立即对品牌传播建立起防御机制。我们是最懂媒体的一代，我们很容易知道自己被传播锁定，并对它设防。营销者应该可信，这能引领我们进入下个主题——信任。

 

　　千禧一代将广告列为最不可信的信息源，并且85%的千禧人厌烦广告。品牌方需要透明，并能提供现实可行的贴士。像朋友一样与我们对话， 而不是单纯的售卖。为我们提供有料或有趣的信息， 我们与这种内容交互越频繁， 就越容易被营销者的传播潜移默化，感觉不到狂轰滥炸。

 

　　千禧一代喜欢被重视被尊重。开始关注我们，与我们互动吧。让我们参与到这个过程中，会让我们有把控感。将社交媒体纳入你的传播活动——给予激励，接纳建议并及时提供真实的反馈。请叫停那些对我们不平等的喋喋不休， 请以友好、交互的方式与我们对话。

 

　　最后，转化可能是最难的一步。为了使你现在的创意作品产生转化，想想谁在影响并启迪我们，要让你们的营销活动投合他们理念。根据Bazaarvoice的调查，84%的千禧人认为， 用户生成的内容至少对他们的购买有一定的影响，另有73%的受访者认为购买之前听取他人意见很重要。在营销活动中引入知名的博主，播主，Instagram用户和其他主要的千禧人的意见领袖，我们会更愿意去了解某品牌下的产品或服务。

 

　　� 有效的创意活动不靠砸钱 �

 

　　预算是营销者关注的最大问题之一。与常规看法相反，有效的营销活动并不一定需要大预算。Razorfish最近做了一个研究，探讨优秀的创意活动如何不依赖高额的预算。该研究“参照来自AdAge的外部数据，对世界100大广告主的媒体支出与其胜率做出了详尽的比较。”他们的发现表明“媒体投放者的高支出与所获回报可能性之间并不相关。”要破解创意代码。事实上，他们发现小额预算与高额预算投入的活动所达到的表现不分高下。 研究表明，有效的创意仅基于品牌故事和信息，而不是你投入的预算额度。

 

　　� 触及千禧一代并不难 �

 

　　那么，设计有效的营销活动从而触及千禧一代的秘诀是什么？很简单，也不总是很容易——与我们对话前，你需要了解我们，那意味着抛弃先入之见，去倾听——了解我们感兴趣和关心的是什么，给我们不一样的体验——我们不想要东西，想要的是经历。了解这令人兴奋的多元化一代，真实、坦率的讲述你的故事吧。