旅游部门并入文化部后，国务院副总理孙春兰指出，旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。习近平总书记更加强调，绿水青山本身就是金山银山。从此，国家淡化旅游的经济功能，强化其文化功能。这与十九大报告所揭示的中国社会主要矛盾已发生根本性转变是一脉相承的：游客已不再满足于走马观花，而是追求旅游的品质与参与的深度。这一转变，给传统旅游业提出了严峻的挑战。
既然门票只能降、不能涨了，大同小异的景区景点以后靠什么吸引游客、持续创收？
换一个角度看景区景点，跨界经营，才能异军突起，柳暗花明。
站在传媒的角度，变景区景点这种一次性的旅游消费为长期的品牌传播载体，对接 户外广告媒体景观化、智能化的发展契机，跨界携手，在全域旅游与快乐传播中，一个新生业态即将发展壮大。
景区景点和户外广告媒体的共同点
1、景区景点和户外广告媒体，都属于稀缺自然资源，同在蓝天下。
2、景区景点吸引的游客，和户外广告媒体吸引的受众，基本上都是城市的高消费者，属于同一类人，目前都急需通过好的创新与创意带来感官震撼，通过个性化体验产生身心愉悦，获取口碑效应。
3、景区景点、户外广告媒体都是固定分散在各处的线下资源，都需要线上平台和网络技术的互联互通，以吸引更多的流量和眼球，创生好的IP，打造网红景区和媒体，避免时间闲置与资源空耗。
户外广告
双方紧密合作从而实现营销的闭环
1、将景区或景点媒体化之后，才能放大其传播的功效，再通过传媒公司引入优秀的品牌、恰当的创新与创意，既能吸引更多游客，又能给景区新增收入，一举多得。
2、从游客居住的小区、办公的写字楼到旅行的高铁机场等场所，都已有户外广告媒体的存在，通过大范围的媒体资源的交换，既能在游客家门口和工作地宣传景区景点，又能在景区景点间相互交叉传播，以吸引游客在不同景区景点之间穿梭联动。
3、户外广告媒体公司老总们搞定城市主要领导的能力出众，经过培训后，搞定文旅部门应该不在话下。
于是，景区资源 + 户外媒体 = 资源最大化利用 + 传播联动 +营销闭环 + 跨界创收 + 文化传承
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绝佳机会——第16届中国户外传播大会跨界联姻
一年一度的第16届中国户外传播大会，是全国主流的户外媒体公司精英聚会与交流合作的大舞台。本届大会的六个议题，从不同角度说明户外传播业和景区景点的内在关联性，耳目一新，振聋发聩，更有各种新技术新媒体新项目的现场展示与分会场互动。
六大议题分别解读如下：
议题1、户外传媒资源发展趋势解读与新型平台共建共享
内容提示：景区景点和户外媒体都是静置、分散的线下资源，未来如何通过共建线上平台，平台又如何赋能，盘活资源，提升价值，创造增量，以更好服务市民个性化的精神文化需求。
议题2、线上线下融通的技术选项、实施路径及典型案例
内容提示：线上如何赋能线下，线上线下有哪些链接方式，让线下资源智能化，打造超越时空限制的旅游与传播爆品。
议题3、快乐传播与都市全域旅游发展机遇与融合策略
内容提示：人在旅游时心情愉悦，资源方的景区景点与运营方的传媒公司有哪些结合点，如何使静态的资源和动态的运营之间通过联动让单次旅游消费变成可预见的长期营收行为，探讨融合的策略。
议题4、人工智能技术在户外传播中的应用分析
内容提示：游客装备日益智能化，每一个户外媒体也都是一个个的智能终端，什么样的人工智能让这些终端与景区智能链接，应用哪些物联网技术和大数据分析提供人性服务，优化旅行体验。
议题5、第四届金场景营销经典案例展演及专家点评
探讨内容：通过优秀获奖案例，展现不同实体场景如何重塑与提升参与度，如何贴近市民激发兴趣、情景交融，如何创造极致体验。
议题6、户外媒体如何在美化与智慧城市中获得新生
内容提示：通过新技术新材料与新创意来装扮城市，这是户外媒体行业的发展趋势和社会责任，也是户外媒体帮助景区景点创意提升、使旅游资源媒体化的重要路径。
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