在互联网的大时代下，通常出行我们都会依赖手机上的地图APP，步行的时候结合路牌标识，但是有一天走在路上，看到的指路指示标牌的不是多少米，而是多少步，你会不会感觉新奇呢？
想知道最近的宜家怎么走？来看看这个指路指示标牌：“再往前走9293步。或者你可以坐D6路公交车转108路。用最可持续的方式，来我们最可持续的商场。宜家格林威治，现在开业。”
看到这里你或许会忍不住吐槽，以步数为单位计量距离，宜家这是和微信运动合作了，还是要帮助你攒蚂蚁森林绿色能量了？
距离宜家还有3590步
距离宜家还有5491步
因为按照常理来说，指路指示标牌通常会用米、公里或者英里之类的单位告诉你还有多远，这个逻辑取决于看路牌的人，大部分在开车。
宜家这种不按常理出牌的举动，其实是为了环保——鼓励大家用步行的方式，或者，可以搭乘公共交通。
为了给刚开业的宜家伦敦格林威治店造势，广告公司Mother伦敦设计了一系列 户外广告，80个广告牌分布在伦敦的街头、公交站，持续半年时间。创意上还有一丝幽默俏皮，比如公交站台两个相邻的广告牌，一个上面写着距离宜家还有22598步，往前走几步，另一个广告牌上的距离就成了22595步。
事实上这也反映出了，在移动互联网时代的大环境下，户外广告依然是营销版图中重要的一环。它在社交网络的强势形象面前丝毫没有示弱，反倒成为不少品牌宣传时发挥创意的空间——如果足够有趣，还可以在社交网络上引发二次传播。
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