创意广告无定律,但却有一些需要尊重的原则和一些需要遵循的方法。这虽然不能确保广告主期待的结果,但却有助于实现他们期待的结果。就像精神堡垒，越有创意，越能带来效果。前提是创意能让观看者直观感受到这个精神堡垒是什么意思。
出色的广告主做出色的广告,糟糕的广告主住往只有与他们相匹配的广皆。如果以为广告战役和创意的质量仅仅是广告公司的责任的话,那就难特错了。广告主具有决定性的作用。当然,要创作具有世纪意义的经旷告,绝不能期待广告主的天才式发挥。广告主和广告公司应该各司其霸。广告主要懂得做好三件事:善于提出问题,给广告公司提供适当的手段和期限,懂得进行选择,因为最后总是由他对广告战役进行选择。
一、善于提出问题，为广告设计公司明确方向：广告主为广告公司制定的客户纲要
广告公司的客户纲要是由广告主为广告公司中负责其广告预算的主管人员制定的，其中包括对需要解决的问题的叙述，是一份交给广告公司的“文字解释”，在这份招标细则中，广告主明确了需要完成的目标和需要遵守的制约。
二、广告主必须为创意提供令人满意的物质条件：预算与时限
创意可以接纳各种各样的制约。这些制约甚至可以逼迫广告人才华横溢，让他们成就奇迹。创意方面存在着三种制约：
1.所有人都必须承受的制约
2.由于缺乏组织而愚蠢地导致的各种制约
3.广告主施加的客观制约
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