什么是广告主呢？一般来说他们拥有不同的品牌，面临激烈的竞争，一直处于一种位置不稳的状态，所以广告主应是消费标识的生产者，即我们这些标识标牌厂家的客户。
用必需品或者垄断性产品则很少大打广告战，除非它们的地位有所改变，或者霸权受到威胁，甚至被竞争者取而代之。正因如此，我们才看到了牛奶、铁道公司或高卢牌香烟也做起了广告。
不过，我们也应当注意到一种明显的发展趋势，作为标牌标识制作厂家也应该注意这个趋势，即在广告的整体投效当中，产品所占的份额在逐渐减少，服务所占的份额则有了显著的增加。
这与经济力量和经济因素的重新分配，以及消费者消费预算的重新分配密切相关。一谈到广告，人们通常会不假思索地列出关容品、清洁用品、大小家电、加工食品、汽车等，而事实上，分销、休闲、培训、出版、金融服务、旅游等领域的广告也越来越多。
这是第三次革命，而且已经有人提到第四次革命和后工业社会了。所有这些演变自然会对广告的内容和语言产生影响，但却不会改变广告的功能，也不会改变广告的效用。广告被越来越多地运用到各种无形的服务当中，各个标识标牌厂家能生产的产品也是越来越多样化，但广告还是会不失直接和具体的特点，还是会让人浮想联翻。
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