许多企业在自己的年度预算中，都会预留一笔不菲的广告费用，但有没有想过自身投入到户外的广告费用都在打水漂 ? 或是起不到预想的作用呢 !? 究其原因，不外是由几点误区所致：
①. 户外广告牌虽大，但也不要将所有内容一股脑的放上去。想象一下整块广告牌上整版多是文字叙述，文字与画面比例失调严重，这样就和一张放大版的说明书没两样。恭喜你真正做到了“什么都想说，却等于什么都没说”，真实情况是，这样的广告牌实际投放效果连10%都达不到。
②. 广告内容过分追求“艺术美感”，而忽视了受众群体的解读能力。广告牌是企业对外宣扬自身文化与商品的媒介，不是艺术展板，企业不应过分追求艺术美感而忽视自身产品信息的传达，无端浪费了广告资源，也浪费了投入的广告费用，请务必牢记 “有效的广告才是好广告” 。
③. 广告牌位置不要轻易更换或短时间投放后撤架。这样容易误导原有受众群体，使其产生错误感官，产生不利联想，比如：“ 该公司是否出现了问题、该公司的广告牌是否违规违章被撤架？ ” 等情况出现。在主客观条件允许下，投放的广告牌尽量稳定在某一位置。
④. 保持企业广告投放形象统一。有的企业户外广告换个位置就变个广告形象，朝令夕改的结果就是令目标受众很难形成一个统一的品牌形象。广告的一大特点就是令受众人群形成一个稳定的视觉记忆，从而加深潜意识中对品牌的印象认知，而频繁变动品牌形象的结果就是本末倒置。任何公司企业都应有自身统一的品牌形象，以提高广告效果，避免公司广告资源的浪费。
综上所述，便是户外广告普遍存在的几个误区，企业投放广告时应予以重视和避免，以增强户外广告的有效投放与资源利用。
